Alleen nu?
Eigenlijk gek…. het merendeel van de organisaties verkeert sinds de coronacrisis in zwaar weer. De rest, denk aan bijvoorbeeld de zorg, supermarkten en bezorgbedrijven, heeft het nu almaar drukker, waardoor er schaarste in die doelgroepen op de arbeidsmarkt is.
Dus als we het platslaan is het altijd dé tijd om tijd (en eventueel geld) in employer branding en recruitment marketing te investeren. Bij een vacaturestop heb je namelijk eindelijk tijd om ermee aan de slag te gaan. Wanneer de vacatures stormlopen zou je er uiteraard ook mee aan de slag moeten om vacatures sneller in te vullen. Alleen sla je dit proces dan meestal over om juist dan je vacatures snel in te vullen.
Employer branding en recruitment marketing?
Allereest even terug naar de definities. Ook al zijn de meeste mensen binnen recruitment, HR en marketing bekend met deze termen, ontstaat er vaak toch verwarring over.
Employer Branding is het strategisch neerzetten van een sterk werkgeversmerk en de inspanningen die je doet om, zowel intern als extern, een duidelijk beeld te geven wat de organisatie onderscheidend en aantrekkelijk maakt.
Recruitment Marketing is de manier waarop je jouw employer brand (werkgeversimago) zichtbaar krijgt bij jouw doelgroep.
De verwarring over deze twee termen komt omdat ze deels in elkaar overlopen. Bij employer branding benoem je vooral wat jouw werkgeversmerk is of inhoud. Door middel van recuitment marketing maak je jouw werkgeversimago zichtbaar bij de doelgroep. Met het benoemen van jouw werkgeversmerk komt content kijken, wat weer hand in hand samen gaat met het verspreiden van content (bijvoorbeeld via je website of social media.
Waarom nú?
Om bekend(er) te worden als organisatie moet de doelgroep jouw organisatie gaan herkennen. Ze moeten een associatie en een bepaald gevoel krijgen met jouw imago en merk. Daar heb je waarschijnlijk vanuit klantperspectief al over nagedacht, maar het is ook belangrijk om dat vanuit werkgeversperspectief te doen. De doelgroep klanten kijkt namelijk anders naar de organisatie dan de doelgroep sollicitanten.
Om ervoor te zorgen dat jouw doelgroep je gaat herkennen heb je tijd nodig. En door nú te investeren ga je dus, vacatures of niet, over enkele weken of maanden resultaat zien. Precies op het moment dat vacatures binnen jouw organisatie weer openstaan.
